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ユニ・チャーム『猫トイレまくだけ 香り広がる消臭ビーズ』

猫用排せつケア商品も香り付きがトレンドに

『猫トイレまくだけ』は、構想を含めて完成までに2年を要した。構想の背景にあったのは、飼育環境の変化。室内飼いが一般的になり、排せつも室内で行なうのが当然になった。しかも、位置づけがペットからパートナー、家族の一員と変化するのに伴い、リビングに猫用トイレを設置するケースが増加。

排せつ物の臭い対策はますます神経を使うものになった。飼育環境の変化と同時に起きていたのが、柔軟剤に代表される日用品での香り付き商品の人気。このようなトレンドに対応し、同社でも香り付きの猫砂やシステムトイレ用シートを発売した。

香り付きの猫砂の場合、市場構成率は約10%しかないが、消費者の使用意向は40%と高く、まだ需要が見込まれた。ただ、猫砂は特殊な市場で、ある特徴があった。その特徴を、ユニ・チャームペットケアカンパニー商品本部トイレタリー事業部 アシスタントブランドマネージャーの杉本昌聡氏は、次のように説明する。

「猫砂には固まるタイプの砂と、システムトイレ用の固まらないタイプの砂があります。さらに材質も、紙、石、おから、木、ゼオライト、シリカゲル、と豊富です」

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ユニ・チャーム
ユニ・チャームペットケアカンパニー
商品本部トイレタリー事業部
アシスタントブランドマネージャー
杉本昌聡氏

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